如何推動可持續消費？｜從行為經濟學角度理解和改變消費者的選擇

 

當前我國可持續消費雖然已經有了很大的進展，但依然面臨一系列困難和問題，整體表現在全社會（包括生產者和消費者）對可持續消費的認知有待提升，具體表現如下：

 

1

 

企業層面。

 

大多數企業對可持續消費意識不夠，少數具有可持續消費意識的企業也面臨各類問題，有的企業有意識，也有意愿提供可持續產品，產品也非常好，但因為缺乏消費者的認可而沒有市場；有的企業有意愿，產品也好，但因為面臨檸檬市場和社會消費的向下競爭，利潤率不高。

 

2

 

消費者層面。

 

多數消費者還沒有關注可持續消費問題，少數消費者有可持續消費的意愿，但因為可持續性產品或服務往往意味著更高的成本和價格，消費者沒有相應的可支付能力而不去選擇；還有少數消費者有意識也有能力進行可持續消費，但由于產品缺乏有效的產品資質證明或標簽等，而不知道如何選擇可持續性產品；還有大量消費者有可持續消費的意愿，也有支付能力，但因為雙重自我、心理賬戶、缺乏激勵等原因，缺乏可持續消費的動力。

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