如何推動可持續消費？｜從行為經濟學角度理解和改變消費者的選擇

2017年諾貝爾經濟學獎得主理查德•塞勒的助推理論指出，個人面臨決策時，利用現有體制對個人輕輕一推，就能有效地使得個人向著政府所預期的、對全社會福利有利的方向進行決策。助推并不是強制法律，也不是金錢利誘，而是在深諳個人非理性行為模式的前提下，針對性地設計一些小花招。

 

可持續消費作為推動可持續發展的重要力量，正在引發越來越多的關注。如何有效推動可持續消費，發揮消費者的力量來助推經濟社會轉型也是值得研究的問題。本文將圍繞可持續消費的影響因素，結合行為經濟學的相關理論，提出助推可持續消費的策略選擇。

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