《中國消費市場綠色低碳可持續趨勢調查報告（2023）》：“00后”開始引領綠色低碳消費

 

據了解，報告采用在線問卷回收、企業走訪以及案例研究的模式，并將結果通過消費者端和品牌端兩種市場主體分別呈現。

 

報告顯示，在消費者端，消費者對綠色低碳消費的重視度顯著提高，尤其在北上廣深等一線城市表現尤為突出。食品、化妝品、家居、建材等領域是消費者關注的重點，在全消費行業中占比約為75%。同時，“00后”消費者作為新生力量，他們的責任感和對綠色低碳消費的追求，正在帶動市場向更加環保的方向發展。然而，由于信息不足，消費者在進行綠色低碳消費時仍面臨選擇困難。

 

數據顯示，有90%以上的“00后”消費者認為，綠色低碳B端的信息多，但真正能夠讓消費者了解并且比較的信息少，因此對于綠色低碳產品的選擇傾向，也就是轉化率較低，僅為15%。

 

品牌端，綠色低碳可持續消費趨勢已進入“快車道”。眾多企業紛紛將綠色低碳可持續作為長期價值，通過創新研發、生產環保產品、優化營銷策略等方式，積極擁抱綠色低碳時代。例如，攜程集團通過ESG報告向外界披露一系列可持續工作；光明乳業、洋河股份、上海家化、逸仙集團等公司通過優化產品設計、生產工藝，對企業完成了低碳、可持續的產業升級；立邦、榮耀等企業通過引入環保材料創新，實現可觀的經濟效益；帝亞吉歐、耐克中國等企業紛紛打造綠色工廠、優化工藝流程，可以有效降低生產成本；歐萊雅、宜家、米其林、萬豪國際集團等企業，積極使用可循環包裝，倒逼供應商向綠色升級；此外，香港興業國際集團將旗下的“興業太古匯”商業綜合體融入綠色建筑元素，并與合作品牌、消費者開展公益活動，由內至外不斷拓展公司產品的可持續價值；泰森食品、麥當勞中國、盒馬鮮生、皇家加勒比游輪集團等公司，都在協同供應商打造可持續供應鏈；餓了么、螞蟻消金等企業，通過各種互動的形式引導消費者提升綠色消費意識、產生更多綠色消費行動。這些企業的成功案例不僅為其他企業提供了借鑒和啟示，也推動了整個產業鏈的綠色低碳轉型升級。

 

展望未來，報告對2024綠色低碳可持續消費提出了三大期待：期待有更多新科技助力綠色低碳可持續消費；期待有更多兼具綠色低碳可持續和更好品質體驗的產品上市；期待更多品牌與消費者互動共同攜手綠色低碳可持續的成功案例。這三大期待不僅反映了消費者對未來綠色生活的向往和追求，也為企業未來的創新發展指明了方向。