時評丨如何打造火爆的可持續發展IP？

可持續發展一經提出，迅速得到全球性認同，這既源于人們對發展方式的反思，也源于可持續發展推進方式的“IP化”。

 

一系列不同范圍、不同層次圍繞推進可持續發展的活動、倡議、項目等，將可持續發展領域的許多議題形象化，讓人感同身受，產生濃厚興趣并愿意加入其中為之貢獻。

 

IP，是當今的網絡流行詞，可以理解為在潮流趨勢中具有強大影響力和吸引力的標志?？沙掷m發展IP，則是動員和引領各方廣泛參與到推動可持續發展進程的一種符號。

 

聯合國《2030年可持續發展議程》既是人類發展的共同目標，也是全球最大的IP。當人們提及可持續發展，腦海中首先浮現的是色彩鮮明、標識清晰的17項目標。無論在什么地方，無論如何排列組合，只要看到這17個色塊標識，都會聯想到聯合國可持續發展目標，影響和帶動各方積極落實、做出貢獻。

 

世界經濟論壇打造了數個可持續發展領域重要的IP，比如2020年推出的“全球植萬億棵樹領軍者倡議”，激發了各地區廣泛參與，成功地把應對氣候變化形象地轉化為全球性集體造林行動；世界經濟論壇公布的“燈塔工廠”名單，則具有全球數字化制造榜樣的意義，迅速成為在全球具有重要影響的項目。

 

成立于2019年的“終結塑料垃圾聯盟AEPW”，由40多家生產、使用、銷售、加工、收集和回收塑料的全球主要企業組成，是一項以消除環境中的塑料垃圾為目標的跨價值鏈倡議。這項倡議在全球產生了巨大影響和帶動作用，讓最大限度地減少塑料垃圾成為全球的共識和行動。

 

對于一些全球性企業來說，可持續發展既是IP，也是結合自身運營優勢打造IP的重要領域。比如，可口可樂公司在水資源和包裝管理上的“水回饋”和“天下無廢”項目，顯示公司在可持續發展領域的目標和追求；歐萊雅創立“為投身于科學的女性”項目，在全球范圍內為科學領域中的女性提供支持，幫助才華橫溢的女科學家獲得應有的認可；持續十余年的“BMW中國文化之旅”，成為華晨寶馬在保護和傳承中國非物質文化遺產領域的可持續發展重要項目。

 

近年來，部分注重全球化發展的中國企業，意識到響應和參與全球性、行業性的可持續發展領域行動倡議的重要性，并做出了很多貢獻。但與此同時，我們還缺乏在這些可持續發展領域IP中的主導作用，由中國的相關機構或企業主導發起并具有很強帶動作用的可持續發展IP還很少。

 

打造可持續發展IP，對于擴大可持續發展的影響事半功倍，可以讓各方切身理解可持續發展的價值，找到參與其中的內容和路徑，更大程度地形成推動可持續發展的合力。由《可持續發展經濟導刊》發起的“金鑰匙——面向SDG的中國行動”，就是打造可持續發展IP的一項探索，為聯合國可持續發展目標的實現貢獻中國方案。

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文丨于志宏 可持續發展經濟導刊社長兼主編