阿里巴巴發布《虎年春節消費趨勢報告》——家電行業趨勢：雙碳目標指導下 加速建立綠色產業鏈

從去年第四季度開始，家電業綠色化趨勢開始越發明顯，包括海爾、博世家電等品牌紛紛宣布將持續推動綠色家電的普及，在雙十一售出30萬件綠色家電之后，天貓也宣布今后將設立綠色家電專區并長期開放。近日，阿里巴巴發布的《虎年春節消費趨勢報告》顯示，春節期間綠色家電銷售額同比增長110%，更省電的一級能效產品銷售占比大幅提升。

 

自2021年提出雙碳目標以來，我國綠色消費轉型開始明顯提速，尤其2022年開年以來，一系列指導意見的出臺，不斷敦促我國工業向綠色方向發展；其中家電作為居民能源消耗的第二大來源，我國也是全球最大的家用電器生產和消費國，在推動綠色發展的過程中，家電業也受到了不少關照。一方面國家對家電產業打造綠色低碳產業鏈提出了要求，另一方面，也通過刺激政策鼓勵企業將綠色智能家電輸送到農村鄉鎮中，以完成上一輪家電下鄉的替換，讓綠色智能家電真正地走近千萬家。

 

 

 

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綠色產業鏈

 

在政策方面，2022年初，國家發改委發布了一份關于促進消費工作的通知文件，重點就有效拓展縣域鄉村消費提出多項舉措。隨后有媒體從通知中發現了一段涉及家電業的表述：鼓勵有條件的地方，開展綠色智能家電下鄉，通過企業讓利、降低首付比例等方式，促進農村居民消費。

 

在此背景下，國內家電巨頭紛紛公布自己的綠色產業規劃，其中美的集團積極打造綠色低碳產業鏈，希望通過綠色制造、綠色采購、綠色設計、綠色物流、綠色回收以及綠色服務六大支柱，構建綠色全球供應鏈，提供綠色產品和服務，共建綠色美好家園。

 

海爾則提出將圍繞用戶的綠色低碳生活，依托三級品牌，從綠色家電到綠色場景，逐步構建起低碳智慧家庭版圖，為減少家庭以及用戶個人的碳足跡，海爾智家先以綠色家電為基礎，讓家電低碳、可循環，再在此基礎上通過全場景的解決方案，打造綠色場景，讓用戶的家庭和生活更低碳。

 

格力方面也宣稱已實現從研發、生產、銷售、回收到再生資源利用的全產業鏈布局，為“雙碳”目標達成提供創新助力，以綠色產品服務綠色生活生產。

 

在多方的努力下，綠色家電消費已經成為了新的消費潮流。十年前的家電下鄉政策，帶動了農村市場消費，刺激了國內消費。而十年后的當下，再度提出家電下鄉，其目的已經從刺激消費，升級為促進企業技術進步和推動產業轉型升級，從目前出臺的方案來看，綠色、智能化的產品進行了特別強調，這意味著，相較于十年前的家電下鄉，讓眾多無技術含量企業得以存活，這一次家電下鄉，渾水摸魚的企業將無法享受國家補貼，而要面對強力品牌的高壓競爭。

 

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綠色消費

 

隨著居民消費加快升級，多樣化、個性化需求不斷增長，消費內容也在發生了顯著變化。消費者開始從注重量的滿足逐步轉向追求質的提升，綠色消費悄然興起。綠色消費品種不斷豐富。節能家電、節水器具、綠色建材等產品走入千家萬戶。

 

在今年的春節和去年雙十一，綠色家電的亮眼表現已經表明，消費者并不反感綠色家電，甚至越來越多消費者成為綠色家電的擁躉。國內接近4億人口的90后和00后正在逐漸撐起中國消費的未來。

 

隨著年輕一代成為消費的中流砥柱，品質化、綠色化成為消費新風尚，中國電器行業從技術躍新層面提升到了可持續發展的精神層面，電器服務“低碳化”成為消費新風尚?！秷蟾妗凤@示，目前，以舊換新已經成為手機行業的標配服務，而且手機回收的用戶年齡主要以年輕人為主，占比70%之多，選擇手機回收的年輕人成為綠色消費潮流的先鋒。

 

在低碳的新時代，消費者對節能產品的關注度也明顯提高，選購節能電器產品，不僅經濟實惠，還能積極踐行綠色低碳生活方式。據《報告》，在京東上，在購買時享受或考慮到節能補貼，而專門挑選高級能效的產品的用戶占比達7成之多。

 

可以想見， 發展綠色低碳產業不僅符合國家發展要求，同時也是家電企業拉近與年輕人之間距離的契機。2022年，將會有更多積極推動綠色消費的新型實體企業的涌現，將有更多高效節能的綠色電器產品以及低碳服務走進千家萬戶，更好地滿足消費者對美好品質生活的期許。