“雙碳”目標下中國企業如何做好“碳”傳播？

碳中和在全球已經是不可逆的進程。全球主要經濟體已經確立了到本世紀中葉實現碳中和的目標。去年9月，中國向世界承諾爭取在2030年前實現碳達峰、2060年前實現碳中和。隨著國內全國性碳交易市場推進，以及歐盟醞釀推出碳關稅，不管主動或被動，中國企業都將走向大幅減碳的路上。

 

 

跨國公司正在積極行動，通過推進碳中和行動，來強化或重塑其品牌形象。蘋果公司已經宣布了到2030年全價值鏈碳中和目標，這一舉措強化了蘋果公司關注環境和人類社會可持續發展的品牌形象；世界最大的石油公司之一道達爾正在重塑其品牌。道達爾確立了2050年碳中和的目標，今年初退出了美國石油協會（API），理由是對方在碳中和上與自己的價值取向不符。

 

中國產業正處在轉型升級，提高附加值的歷史進程中。在高附加值“微笑曲線”上，中國企業的品牌塑造一直是短板。從目前到碳中和還有數十年的時間，中國企業存在一個通過推進碳中和行動及傳播構建或加強品牌力的機會。

 

那么如何把握碳中和帶來的品牌傳播機遇？艾利艾梳理了以下十個要點。