南方周末2022年“中國漂綠榜”發布

 

2008-2009年，美國環境營銷公司Terra Choice提出綠色產品漂綠七宗罪：流于表面、毫無憑據、用詞含糊、混淆視聽、避重就輕、欺騙公眾、崇拜認證。

2009年，南方周末首次將漂綠概念引入中國公共媒體的關注視野，共發布8期中國漂綠榜。榜單獲得多家研究機構關注，被多篇學術論文引用（詳見文末參考文獻）。

2023年，南方周末重新搜集、歸納國內外漂綠論文和定義發現，從漂綠主體上看，可分為公司、產品、服務層面；從漂綠方式上看，可以分為主張漂綠和行為漂綠，前者注重綠色承諾和宣傳，后者雖不作出實際承諾但在行為層面使用綠色元素，例如山河湖海、瀕危物種等的語言影像資料，核心都在于對受眾行為產生誤導。

綜合國內外研究、中國企業表現特征，結合南方周末對漂綠現象數十年的觀察，南方周末推出2022年“中國漂綠榜”。

評選范圍：上市公司、中國500強企業、有在華業務的世界500強企業等。