今年5月10日，是第五個中國品牌日。對于一直在致力于創建中國品牌聲音的品牌工作者來說，這一天既是我們的節日，也是我們停下片刻理解行業的學習日。這些年來，中國企業對于品牌日的主題關注都不盡相同，從最初在一般理論層面的分享如品牌觀和品牌價值創造，到實踐層面垂直行業的品牌打造，以及數字經濟時代背景下品牌發展之道的討論，充分反映出中國企業不僅在身體力行地探索中國品牌的前行之路，而且也越來越深入地思考品牌的本質，讓品牌與市場與社會需要之間構建起了更加豐富與深入的對話。
最近，我們觀察到一批中國品牌開始明顯地從企業的社會價值層面來考慮自身的定位與傳播，而且這種關注已經不僅限于傳統上對于社會責任做出的被動響應，而是主動將企業融入社會與環境的發展需要，開始創新性地嘗試在業務中融入社會價值的考量維度。比如騰訊在今年4月份提出將“推動可持續社會價值創新”作為新的核心戰略，并宣布首期投入500億元用于可持續社會價值創新，對包括基礎科學、教育創新、鄉村振興、
碳中和、FEW（食物、能源與水）、公眾應急養老科技和公益數字化等領域展開探索。
同為科技行業的華為也早在2019年推出TECH4ALL數字包容計劃，落實數字創新應該包含商業價值和社會價值的宗旨。
不僅科技企業，投資行業關于影響力投資（impact investing）話題的關注度也在近年來急劇升溫，投資不僅是著眼現在或者未來的財務收益，還應放眼未來，考慮在可持續發展的格局之下，被投企業如何能對環境和社會創造出可持續發展的價值。在其他行業，我們也能看到，招商局等大型企業也在探索企業如何在社區發展中發揮積極作用的全新路徑，不僅僅為產業發展鄉村振興提供經濟支持，還對公益如何激發人的價值和潛能的途徑展開了認真的探索。
由于企業將對社會價值的關切納入了企業發展戰略，這種對于社會價值的主動追求也對品牌形成戰略性的影響，它們正在改變這些品牌的既有認知元素，從長遠來講應該會給企業的品牌基因帶來深刻的改變，從而在根本上提升社會對企業的信任。
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